乐羊生活 | LEYANG LIFE

居家养老专属定制

乐羊生活作为深耕银发经济的标杆品牌，以 “让中国长者每一岁都活出从容与精彩” 为使命，构建 “备老、享老、养老” 全周期居家养老服务体系，为长者及家庭提供 “一人一案” 的定制化服务。好的品牌视觉，是品牌理念的具象化表达，更是与目标人群的情感连接桥梁。基于此，我们以 “文化为魂、美学为形、品牌为核”，开启了乐羊生活品牌视觉的打造之旅。

客户方早期定名是“乐羊到家”，随着服务战略升级调整为“乐羊生活”，之前设计过的LOGO品牌的视觉过于可爱、卡通，从LOGO与标准字体都不能承载新品牌定位与形象需求。本次乐羊生活品牌视觉体系打造，需要通过全案设计重塑品牌视觉表达，将乐羊生活 “深耕银发经济、定制居家享老” 的专业内核与 “温暖守护、从容享老” 的人文理念充分展现出来，让人们看到一个兼具专业深度、文化温度与时代活力的银发服务品牌形象，以响应和满足现代家庭对高品质居家养老的多元需求，吸引长者及子女群体选择乐羊生活的全周期养老服务。

客户名称 Customer / 乐羊生活（北京）健康科技有限公司

服务项目 Project content / 品牌LOGO、VIS焕新

创作时间 Creation time / 2025

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当 “银发经济” 成为时代风口，当 “居家享老” 成为万千家庭的核心期许，如何让养老品牌的视觉形象，既承载传统文化的温度，又传递专业服务的内核，成为品牌破局的关键。深耕品牌视觉设计领域，以“专业设计 + 人文洞察”为核心，为乐羊生活打造全套品牌 LOGO 及 VI 视觉体系，从品牌基因提炼到视觉落地呈现，让 “居家享老・专属定制” 的品牌理念，成为触手可及的视觉语言。品牌视觉的灵魂，在于与品牌内核的高度契合。乐羊生活的 “羊”，不仅是品牌名的核心符号，更藏着传统文化中 “吉祥、温和、向善” 的美好寓意；而品牌聚焦的 “居家享老” 场景，又与 “长寿、顺遂、安康” 的人文期许深度绑定。

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视觉内核重塑：以金文 “羊” 为核心原型，融合灵芝、如意等吉祥意象，重构品牌视觉识别体系，让视觉符号深度契合居家享老的品牌内核。

品牌调性转换：打破传统养老品牌的视觉刻板印象，以暖橙鎏金渐变色彩与圆润灵动的线条设计，将乐羊生活从 “养老服务提供者” 转化为 “从容享老生活陪伴者”。

构建视觉矩阵：在坚守品牌视觉一致性的原则下，建立从基础 LOGO 到全场景 VI 应用的标准化视觉体系，覆盖线下物料、数字化界面等全触点。

深化品牌资产：将品牌使命、文化寓意与服务理念融入视觉细节设计，以印章、微笑弧线等巧思形成独有视觉记忆点，让视觉体系成为传递品牌价值的核心文化资产。

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基于此，我们确定了 “金文羊字为核，多元吉祥意象融合”的设计核心。LOGO 主体以金文 “羊” 为原型，抽象提炼羊头轮廓，保留品牌 IP 的强关联性，让 “乐羊” 的品牌记忆点一眼可辨；同时将灵芝、如意、银杏叶的形态特征自然融于线条之中，灵芝寄寓 “吉祥长寿”，如意象征 “顺遂安康”，银杏叶传递 “坚韧享老”，扇形轮廓更暗合 “善” 的文化内涵，让每一处线条都承载着对银发生活的美好期许。

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视觉的巧思，更藏在细节之中。LOGO 下缘的弧线设计为微笑弧度，与 “乐羊” 的品牌名相呼应，寓意 “乐观生活、阳光心态”，让冰冷的视觉符号拥有温暖的情感表达；嵌入的 “寿” 字印章元素，融合传统中式美学，既强化了品牌的文化底蕴，又让 “健康养老” 的品牌诉求更具辨识度；字体设计上，中文 “乐羊生活” 笔画厚重圆润，不失力量感，既体现定制服务的专业靠谱，又传递居家享老的温馨调性；英文 “LEYANG LIFE” 简洁现代，与中文形成风格互补，兼顾品牌的传统底蕴与现代审美。

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主色乐羊橙（#ED6C00）热烈而不刺眼，传递着温暖的陪伴感与专业的力量感；辅助色温润黄（#FFE100）柔和而有活力，象征着阳光、朝气与生命力，两者渐变融合，既打破了大众对养老品牌的刻板印象，呼应 “享老” 的积极生活态度，又能在视觉上形成亲和的感受，适配长者及家庭的审美需求。同时搭配经典黑与纯净白，让整个色彩体系在温暖之余，更添专业与简洁，实现了 “视觉美感” 与 “品牌调性” 的双重统一。

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